Hochzeit am Strand

Der frühere Volleyball-Verbandspräsident Roland Mader soll in Zukunft die Beach-Fraktion vermarkten

Als Roland Mader in den Schoß der Volleyballfamilie zurückkehrte, tat er das als bewegter Mann: 13 Jahre nach seinem erzwungenen Rücktritt als Präsident des Deutschen Volleyball-Verbandes (DVV) und vier Jahre, nachdem der Geschäftsmann in Münster von den Präsidenten der Landesverbände zur Persona non grata erklärt worden war, wurde der 59-Jährige im Juni in Hamburg zum Ehrenpräsidenten gewählt. Die späte Würdigung bedeute ihm " ungeheuer viel", sagte Mader gerührt, "weil sie für mich wie eine Heimkehr ist".

Als stiller Beobachter fühle er sich indes nicht, er tauge nicht dazu, die Szene wie die ergrauten Honorationen seines Sports von der Ahnengalerie aus zu verfolgen. Der quirlige Macher zeigte sich tatendurstig, am liebsten wolle er bei den Volleyballern wieder wirbeln wie einst. Nicht einmal ein halbes Jahr später ist die Gelegenheit gekommen: Mader wird mit der Media Sports Business (MSB) ins Beachvolleyball-Geschäft einsteigen. "Wir sind uns praktisch einig", sagt DVV-Präsident Werner von Moltke, bis zum Hauptausschuss am kommenden Wochenende im sächsischen Rabenberg sollen der Absichtserklärung die Vertragsunterschriften gefolgt sein.

Mader will dem Verband sein "Marketing-Netzwerk zur Verfügung stellen" und könnte auf diese Weise eine alte Zeche begleichen. Sein größter Fehler als Volleyball-Präsident sei in den 80-er Jahren gewesen, "die Bedeutung von Beachvolleyball nicht erkannt zu haben", betont Mader immer wieder. Nun kommt der Zeitpunkt, Versäumtes nachzuholen. Möglich geworden ist Maders Comeback bei den Volleyballern durch den Absturz der Hamburger Agentur MNP. Der bisherige Vermarkter hatte im Oktober den Gang zum Insolvenzgericht antreten müssen. MNP hatte 1,5 Millionen Euro Verbindlichkeiten angehäuft, die jedoch nicht aus dem gewinnbringenden Kerngeschäft Sport und Promotion stammen. Das Unternehmen hatte bei der Vorbereitung eines Börsengangs und bei der Beteiligung beim Bau eines Großaquariums auf Sylt so viel Geld in den Sand gesetzt, dass am Ende die Zahlungsunfähigkeit stand.

Die Produktpalette, die das Unternehmen zurücklässt, umfasst die Vermarktungsrechte an der deutschen Masterstour bis 2008, die Grand Slams in Berlin bis 2008 und der Weltmeisterschaft 2005, die ebenfalls in der Hauptstadt ausgetragen wird. Allein die Masterstour ist in den vergangenen zehn Jahren zu einem Unternehmen gewachsen, das jährlich mit einem Etat von rund zwei Millionen Euro geplant wird, die sämtlich von Sponsoren abgedeckt werden.

Die MNP-Pleite sei "erst einmal ein Schock" gewesen, sagt von Moltke. Mittlerweile sehen die Macher den Betriebsunfall jedoch als Chance, ihr Produkt auf eine neue Plattform zu heben. Schließlich, so das Selbstverständnis des Verbandschefs, sei Beachvolleyball eine äußerst werthaltige Ware. Entsprechend selbstbewusst sei sein Verband bei der Bewerbungskür diverser Vermarkter aufgetreten, erzählt von Moltke: "Immerhin bieten wir eine Braut an, die nicht nur hübsch ist, sondern auch noch Geld hat. Und das findet man verdammt selten." Nun kommt es also zur Hochzeit am Strand, das Ja-Wort darf Mader sprechen, weil er von allen Heiratswilligen der Attraktivste gewesen sei: "Er hat das beste Konzept und bringt die besten Sponsoren mit", sagt von Moltke. Wobei den Volleyballern allein der Name Mader wie eine Prophezeiung erscheint: "Was ich anfange, darf nicht klein bleiben", hat der gebürtige Österreicher mal gesagt. Dabei wird der gewiefte Vermarkter vor allem daran gemessen, ob er es schafft, die Sandwühler adäquat im Fernsehen unterzubringen. Sonst bleibt das erhoffte Wachstum Utopie.

DVV-Beachwart Hinnerk Femerling ist überzeugt, "dass wir die Mastersserie auch mit einem Budget von zehn Millionen Euro machen könnten, wenn wir es schaffen, uns von einer Fernseh-Randsportart zu einer Fernseh-Kernsportart zu entwickeln." Daran gelte es zu arbeiten, wobei Ralf Krolczyk, Maders Mitstreiter bei der Media Sports Busines, davon träumt, ein "Sommerpendant zum Skispringen" zu etablieren. "Ein Athlet wie Markus Dieckmann", so Krolczyks Überzeugung, "braun gebrannt und in Shorts, bringt potentiell mehr mit als ein Sven Hannawald." Diese Überzeugungen vertraten allerdings auch schon die Vorgänger von Mader und Krolczyk - ohne Gehör zu finden. So haben die Macher von RTL bislang kühl abgewinkt. Niemand warte auf die Gilde der Strandartisten, hieß es, nur wenn sich die Sponsoren mit entsprechenden Werbezeiten ins Programm einkaufen, könne man über TV-Zeiten reden. Genau daran wollen die neuen Macher arbeiten.

Felix Meininghaus